‘이것은 무인양품인가 다이소인가?’ 일본 다이소의 새로운 컨셉매장 ‘Standard Products’ 둘러보기
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100엔숍의 대표주자인 다이소가 시부야에 새로 오픈한 Standard Products를 살펴보고 왔습니다.
Standard Products는 다이소의 새로운 컨셉으로 말 그대로 100엔숍의 '새로운 표준'을 제시하고 있습니다. 여행자들은 종종 일본의 100 엔숍에 놀라곤 하는데요, 지난 몇년 동안 다이소는 생활 필수품, 문구 및 공예 용품, 액세서리 및 장난감, 그리고 거의 모든 종류의 가정 용품을 제공하면서 많은 제품 라인을 확장해 왔으며 100엔을 넘는 품목들을 조금씩 레퍼토리에 추가하고 있습니다. 그들의 새로운 숍인 Standard Products는 한 걸음 더 나아가 330 ~ 770 엔 선에서 판매되는 인테리어 용품 및 잡화 컬렉션을 위해 별도의 쇼핑 공간을 마련했습니다. 과연 다이소의 시도는 기존 100엔숍의 이미지를 어떻게 바꿀 수 있을 지 확인하기 위해 시부야의 매장을 직접 방문해 보았습니다.
오픈한 지 이틀 째인 토요일, 새로운 매장 앞은 입장을 기다리는 사람들이 줄지어 서 있었습니다. 매장 앞의 좁은 공간 때문에 기다리는 사람들과 매장 관계자 사이에 약간의 혼란이 빚어졌지만, 큰 문제 없이 매장 안으로 들어갈 수 있었습니다.
들어가기 전부터 다이소 브랜드와 스탠다드 브랜드의 느낌 차이는 분명했습니다. 기존의 핫 핑크 로고와 간판은 새로운 브랜드의 심플한 로고와 명확하게 대조되는 모습이었습니다.
Standard Products의 웹사이트에서는 '상품이 개성을 지니는 것이 아닌, 쓰는 사람이 자기다움을 즐길 수 있는 브랜드'를 지향한다고 말하고 있습니다. '조금 좋은 것이 쭉 좋은 것이다.'라며 말이죠.
줄을 서서 기다리는 동안 매장을 들여다 보았는데, 그 컨셉은 확고한 듯 보였습니다. 다이소의 일반 제품들은 아주 다양하고 모든 종류의 고객이 만족할 만한 다채로운 디자인이 주를 이루고 있는 반면, Standard Products는 다이소가 마치 '무인양품'의 스타일을 벤치마크한 것 같은 심플하고 중성적인 디자인 스타일을 선보이고 있습니다.
10분 정도 줄 밖에서 대기한 다음 다시 줄을 서서 기다리기를 10여 분, 마침내 매장 안으로 들어갈 수 있었습니다.
주방 용품은 Standard Products 컬렉션의 주요 아이템이며 매장의 전면을 차지하고 있었습니다. 세라믹 접시와 그릇 라인은 다양한 크기와 모양의 화이트와 브라운 그리고 매우 세련된 매트한 블루 컬러였습니다. 일본과 서양의 장점이 절충된 디자인을 지향한다는 설명이었으며, 어떤 음식을 담아도 아름다워 보이는 식기를 만들고자 한 것이죠.
스탠다드 상품의 가격은 대부분 330 ~ 770 엔 대로 기존 다이소의 엄청나게 합리적인 가격대의 제품과 나란히 전개하면서 소비자의 선택지를 넓힘과 동시에 기업의 수익 측면에서 균형을 맞추기 위한 것으로 보여집니다.
어떤 제품들은 '이케아'의 영향을 강하게 받은 듯 보이기도 했습니다.
무인양품의 느낌이 드는 한편으로, Standard Products가 브랜드로써 성공을 거두게 된다면, 비슷한 가격대의 일본 가구 및 가정용품 매장인 'Nitori'와 경쟁하게 될 것 같기도 합니다.
기본적인 주방용품들과 함께, Standard Products에는 화분 선반이나 실외 조명, 애완동물 관련 용품, 그리고 마스크나 이어폰, 캠핑 장비 등 기존 다이소의 가격으로 사기엔 조금 불안하지만 다이소의 제품이라면 믿고 살 만한 카테고리의 아이템들이 돋보였습니다.
매장을 쭉 둘러보고 느낀 점은 결국 다이소가 몇 년 동안 제공했던 것과 비슷한 제품이 대부분이었지만, '스탠다드'라는 컨셉으로 심플하고 쓰임새 좋은 제품을 (무인양품과 비교해서) 경쟁력 있는 가격대에 내놓으려고 하는 전략이 느껴졌으며, 주머니 사정이 넉넉치 않은 학생들이나 젊은 친구들이 독립하면서 새로 얻은 집을 최대한 알뜰하면서 스타일리시하게 꾸미고 싶을 때, 제품에 따라서는 무인양품과 좋은 경쟁이 될 수 있겠다는 생각을 해봤습니다.
Details
NAME:Standard Products by Daiso
ACCESS:시부야 역(渋谷駅)
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도호쿠 6현 ( 아오모리현, 이와테현, 미야기현, 아키타현, 야마가타현, 후쿠시마현)의 하나로 계절마다 즐길 수 있는 대규모 마츠리 (축제)로도 유명한 곳입니다. 나마하게와 사케 (일본 술), 아키타견과 아키타 현립미술관등으로도 유명합니다.
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후쿠시마
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일본의 도호쿠 지방의 가장 남쪽에 위치한 후쿠시마는 하마도리, 나카도리, 아이즈지방의 3지역으로 구분되어집니다. 에도시대의 마을인 오우치주쿠와 중세의 성곽이 보존된 아이즈와카마쓰, 오제 국립공원과 쓰루가성 공원, 기타카타 라멘과 완벽한 파우더 스노우의 우라반다이 스키장등. 후쿠시마의 선명한 사계절의 매력을 관광으로 즐길 수 있습니다.
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400개가 넘은 원천과 100곳의 온천료칸이 있는 곳. 일본 최고의 온천지로 손꼽히는 군마현에는 구사쓰 온천, 미나카미 온천, 이카호 온천, 시마 온천등이 있습니다. 도쿄에서 JR조에츠 / 호쿠리쿠 신칸센으로 약 1시간이면 도착할 수 있어 도쿄 근교 온천 여행지로 외국인 관광객들에게도 인기를 끌고 있는 곳입니다.
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도치기
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도쿄(東京)는 일본의 혼슈 동부에 있는, 메이지 시대 이후 사실상 일본의 수도이자 뉴욕, 런던과 함께 세계 3대 경제 수도로 꼽힙니다. 황궁과 메이지 신궁 같은 고즈넉한 전통 건물부터, 스카이트리와 수 많은 고층 건물들에 이르는 다양한 매력을 모두 둘러 볼 수 있는 곳입니다. 글로벌 도시인 도쿄는 세계의 문화, 예술, 패션, 경제, 금융, 제조업, 게임, 첨단산업, 교통, 엔터테인먼트, 상업 등에 있어서 세계 최고의 기능을 담당하고 있으며, 세계적인 다국적 기업의 본사가 가장 많이 밀집한 도시이기도 합니다.
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주부(중부)
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나가노
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메이지 유신 이전이 시나노국 信濃国으로 신슈 (信州)라고 불리워지기도 하는 이 곳은 바다를 전혀 접하지 않은 내륙현으로 대규모의 산악지로 형성되어있어 있습니다. 일본의 지붕으로 불리는 알프스와 함께, 1998년 제18회 동계 올림픽 경기 대회 개최지로 하쿠바와 시가고원등 유수의 스키 리조트가 형성되어 있습니다. 신슈의 사과는 특산지로도 유명하죠.
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나고야
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니이가타
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니가타현은 천혜의 자연의 선물이 가득한 혼슈의 동해 연안에 위치한 현으로, 에치고 유자와등의 인기 스키 리조트를 비롯, 국립공원과 온천등으로 알려져 있습니다. 바다쪽으로는 낙도의 사도섬을 포함하며 현청 소재지는 니가타 시입니다. 해산물과 쌀, 일본사케등이 유명합니다.
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시즈오카
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태평양의 스루가만을 따라 늘어서 있는 지역으로 서쪽은 일본의 알프스를, 동쪽은 후지산과 남쪽의 이즈 반도까지 미칩니다. 일본의 녹차 50%이상을 생산하는 녹차 산지로, 2009년 시즈오카 국제 공항이 개항한 이후 한국 관광객들의 주요 방문 도시로 자리잡고 있습니다.
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간사이(관서)
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간사이 지방(関西地方)은 남쪽은 기이 반도에서 북쪽은 와카사 만에 이르는, 주고쿠 지방과 주부 지방 사이에 위치한 일본의 지역입니다. 교토부, 오사카부의 2부와 시가현, 효고현, 나라현, 와카야마현, 미에현의 5현으로 구성되어 있습니다. 오사카성, 불교 사원과 신사, 도다이지 사찰 등 이미 관광객들에게 필수 관광 코스로 자리 잡았으며, 한국인들이 가장 많이 찾는 지역이기도 합니다. 일본 3대 야경의 하나인 고베와 3대 절경으로 꼽히는 아마노하시다테까지. 간사이 전역에 펼쳐져 있는 각종 매력적인 관광 스팟은 매년 인기를 갱신해 나아가고 있습니다.
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교토
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794년 일본의 수도로 세워진 도시로, 오랫동안 일본의 정치와 문화의 중심지였습니다. 그러나 1868년 메이지유신과 더불어 도쿄로 수도가 이전되었지만, 오늘날에도 경제와 문화, 역사의 중심지이자 국제적인 관광 도시로 발전하고 있습니다. 교토고쇼와 니조성, 긴카쿠지, 기요미즈데라, 헤이완신궁등 1000년 전의 역사를 갖고 있는 사찰과 신사가 2,000여개를 넘는 곳입니다.
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나라
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오사카, 교토와 함께 간사이 지방을 구성하고 있는 옛도시로, 나라시 (奈良市)는, 고도(古都) 나라의 문화재로써 유네스코 세계유산으로 지정되었습니다. 도다이지 (東大寺) 의 목조 대불전에는 높이 15미터의 대불이 안치되어져 있고, 이곳이 위치한 나라 공원은 사슴이 자유롭게 노닐고 있습니다.
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오사카
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메이지유신 이전의 수도인 교토와 인접한 간사이 지방의 대표도시 오사카는, 현재도 서일본 최대의 도시로 일본 제2의 도시로 자리잡았습니다. 2025년 세계 박람회 （日本国際博覧会) 를 유치한 국제 도시로, 16세기 도요토미 히데요시가 전국을 통일하여 오사카로 각지의 산물을 모아 들이면서 생긴 별명인 < 일본의 부엌> 답게, 오코노미야끼, 타코야끼, 오사카 스시, 기쓰네 우동, 나니와 교자등 풍부한 식재료로 탄생된 오사카 명물 음식들은 전세계적으로 사랑받고 있습니다.
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주고쿠
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츄고쿠 지방(中国地方)은 일본 돗토리현, 시마네현, 오카야마현, 히로시마현, 야마구치현의 5개 현을 말하며, 혼슈의 최남단에 위치해 있습니다. 돗토리는 돗토리사구, 즉 사막으로 유명하며, 시마네현은 이즈모라는 신사가 널리 알려져 있습니다. 오카야마현에는 일본 3대 정원의 하나인 고라쿠엔 정원이 있으며, 히로시마현은 2차 세계 대전 당시 원자폭탄이 떨어진 곳. 야마구치현은 복어로 유명한 곳입니다.
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히로시마
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주고쿠 지방에 위치한 히로시마는 제2차 세계 대전중 원폭 투하에 의해 광범위하게 파괴되었습니다. 히로시마 평화 기념 공원은 1945년의 이와 같은 참사를 두번 다시 반복하지 않기를 기원해 설립되었습니다. 이후, 국제적인 평화와 문화도시로 발전하여 현재 주고쿠지방의 정치,경제,문화의 중심 도시로 자리잡았습니다.
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시코쿠
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시코쿠는 고즈넉한 분위기와 아름다운 풍경이 어우러진 지방으로, 전통의 명맥을 잇는 관광 명소도 많습니다. 가가와현, 도쿠시마현, 에히메현, 고치현 4개의 현으로 구성되어 있으며, 특히 일본 3대 고대 온천 중 하나인 에히미현의 도고 온천은 미슐랭 가이드로부터 최고의 평가를 받기도 했습니다. 이외에도 시코쿠에는 고대 불교 순례길, 역사를 고스란히 간직한 궁 등 다양한 예술과 문화가 살아숨쉬고 있습니다.
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가가와
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시코쿠 지방에 위치한 가가와는 세계에서 가장 좋은 해협으로 기네스북에 등재된 도후치 해협이 있습니다. 가가와의 옛지명인 사누키를 따와 지어진, 사누키 우동으로 유명하여 우동현이라고도 불리워집니다. 현청 소재지는 다카마쓰로, 세토나이카이 ( 瀬戸内海) 을 향해 반달모양으로 형성된 반도부와, 100여개의 크고 작은 주변의 섬들을 포함합니다.
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규슈
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규슈(九州)는 일본에서 세 번째로 큰 섬이며 세계의 섬 가운데 36번째로 큰 규모입니다. 혼슈, 시코쿠, 홋카이도와 함께 일본 열도를 대표하는 섬의 하나이기도 합니다. 후쿠오카현, 사가현, 나가사키현, 구마모토현, 오이타현, 미야자키현, 가고시마현의 7 현으로 구성되어 있습니다. 온난한 기후와 온천, 자연으로 유명한 규슈는 화산활동이 활발한 산들이 많이 있기 때문에, 온천이 곳곳에 위치해 있습니다.
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가고시마
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일본 규슈 남부에 위치한 현으로, 세계 유산으로 등록된 야쿠시마(屋久島) , 활화산인 사쿠라지마 (桜島) 가 유명합니다. 일본의 상업용 인공위성과 로켓등이 발사되는 다네가시마 우주센터가 가고시마현 다네가 섬의 미나미타네에 위치해있습니다.
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후쿠오카
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지리적으로 한국과 가까워 교류가 많은 후쿠오카는 시내 번화가인 텐진일대가 대형 백화점과 쇼핑타운으로, 고쿠라성과 다자이후텐만구등의 역사 유적지가 잘 알려져 있습니다.
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오키나와
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오키나와(沖縄)는 일본 최남단에 있으며, 열대/온대 기후에 위치해 있기에, 망고나 파파야 같은 열대 과일이나 사탕수수를 재배하고 있습니다. 오키나와는 크게 국제공항이 위치한 남쪽 '나하(那覇)'와 중부, 북부로 나눌 수 있습니다. 그 중, 오키나와 중부지역, 특히 오키나와 '서해안(西海岸)'이라 불리는 지역은 '온나손(恩納村)', '요미탄손(読谷村)'등 관광 시설이 가득한 마을이 위치하고 있습니다.
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