코로나19에 日맥주시장 판도마저 ‘흔들’
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신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산의 여파가 일본 맥주시장의 판도에도 영향을 미치고 있다.
이달 중순 아사히, 기린, 삿포로, 산토리 등 주요 맥주회사들이 발표한 일본 국내 맥주류(일반 맥주, 발포주, 제3맥주)의 판매 동향에 따르면, 코로나19 감염자가 급증했던 지난 4월 한달 동안의 전체 맥주류 판매량이 전년 동월 대비 21%나 급감했다. 종류별로 보면 맥주가 52% 하락해 전년 동월대비 절반에도 미치지 못하는 결과를 보였다. 반면, 발포주는 1%, 제3맥주는 7% 각각 증가했다.
아사히그룹홀딩스의 간판 맥주인 ‘슈퍼 드라이’의 판매액은 전년 동월 대비 52% 급감해 한달 기록으로는 사상 최대 감소폭을 보였다. 기린홀딩스의 ‘이치방 시보리’ 판매량도 50% 감소하는 등, 전체 맥주 판매량이 49%나 줄어들며 1994년 1월 이후 최대 감소폭을 기록했다.
산토리홀딩스의 대표 브랜드인 ‘프리미엄 몰츠’는 맥주 판매량 집계 사상 최대인 62% 감소했고, 삿포로맥주의 '쿠로라벨' 또한 고전을 면치 못하며 44%나 판매량이 줄어들었다.
일본 맥주시장의 이같은 맥주 판매량 감소세는 일본 정부가 코로나19 확산 방지를 위해 4월 7일 도쿄도 등 7개 광역단체에 긴급사태선언을 발령한데 이어 같은달 16일 이를 전국으로 확대하면서 시민들이 외출을 자제하고 음식점도 임시휴업 및 영업단축에 돌입함에 따라 업소용 병맥주의 소비가 큰 폭으로 하락했기 때문으로 풀이된다. 특히 아사히그룹홀딩스는 업소용 병맥주 시장에서 45%의 점유율을 차지해온 만큼 타격이 가장 컸다.
한편 일반 맥주의 판매량이 급감한 것과는 대조적으로 발포주와 제3맥주 시장은 호조를 보였다. 코로나19 확산에 따른 재택 근무 증가와 외출 자제의 영향으로 소비자들이 집에 머무는 시간이 길어지면서 가정용 캔맥주류 제품의 판매량이 증가했기 때문이다. 일반맥주보다 가격이 저렴하다는 것도 사재기 소동 당시 일반 소비자들에게 인기를 끄는 요인으로 작용했던 것으로 보인다.
제3맥주 가운데 독보적인 증가세를 보인 제품은 기린홀딩스의 ‘혼키린’이었다. 발매 이후 꾸준한 인기를 지켜온 ‘혼키린’은 39%의 판매량 증가를 기록하며 코로나 사태 와중에도 존재감을 과시했다.
발포주와 제3맥주 가운데 기존 제품보다 당질을 낮춘 ‘저당질’을 강조한 제품들이 소비자의 인기를 모은 것도 특징이다. 산토리홀딩스의 제3맥주 '킨무기 당질 75% 오프'는 판매량이 전년 동월 대비 20% 증가했다. 이같은 결과에 대해 담당자는 마이니치신문과의 인터뷰에서 "외출을 자제하게 되면서 운동 부족을 신경쓰는 소비자가 많아진 것 같다"고 분석했다.
이밖에 대표적인 저당질 맥주류인 아사히그룹홀딩스의 발포주 ‘스타일 프리’가 10%, 기린홀딩스의 발포주 ‘탄레이 그린라벨’이 8% 각각 증가한 것으로 나타났다.
코로나 사태로 인한 일본의 맥주시장 판도 변화는 일본의 주요 맥주회사들에게 업소용 병맥주 중심에서 가정용 캔맥주 및 발포주와 제3맥주로의 향후 판로 변경을 강요하고 있다.
본 기사는 프레스맨과의 컨텐츠 제휴로 게재됩니다.
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시즈오카
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간사이(관서)
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간사이 지방(関西地方)은 남쪽은 기이 반도에서 북쪽은 와카사 만에 이르는, 주고쿠 지방과 주부 지방 사이에 위치한 일본의 지역입니다. 교토부, 오사카부의 2부와 시가현, 효고현, 나라현, 와카야마현, 미에현의 5현으로 구성되어 있습니다. 오사카성, 불교 사원과 신사, 도다이지 사찰 등 이미 관광객들에게 필수 관광 코스로 자리 잡았으며, 한국인들이 가장 많이 찾는 지역이기도 합니다. 일본 3대 야경의 하나인 고베와 3대 절경으로 꼽히는 아마노하시다테까지. 간사이 전역에 펼쳐져 있는 각종 매력적인 관광 스팟은 매년 인기를 갱신해 나아가고 있습니다.
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교토
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794년 일본의 수도로 세워진 도시로, 오랫동안 일본의 정치와 문화의 중심지였습니다. 그러나 1868년 메이지유신과 더불어 도쿄로 수도가 이전되었지만, 오늘날에도 경제와 문화, 역사의 중심지이자 국제적인 관광 도시로 발전하고 있습니다. 교토고쇼와 니조성, 긴카쿠지, 기요미즈데라, 헤이완신궁등 1000년 전의 역사를 갖고 있는 사찰과 신사가 2,000여개를 넘는 곳입니다.
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나라
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오사카, 교토와 함께 간사이 지방을 구성하고 있는 옛도시로, 나라시 (奈良市)는, 고도(古都) 나라의 문화재로써 유네스코 세계유산으로 지정되었습니다. 도다이지 (東大寺) 의 목조 대불전에는 높이 15미터의 대불이 안치되어져 있고, 이곳이 위치한 나라 공원은 사슴이 자유롭게 노닐고 있습니다.
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오사카
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메이지유신 이전의 수도인 교토와 인접한 간사이 지방의 대표도시 오사카는, 현재도 서일본 최대의 도시로 일본 제2의 도시로 자리잡았습니다. 2025년 세계 박람회 （日本国際博覧会) 를 유치한 국제 도시로, 16세기 도요토미 히데요시가 전국을 통일하여 오사카로 각지의 산물을 모아 들이면서 생긴 별명인 < 일본의 부엌> 답게, 오코노미야끼, 타코야끼, 오사카 스시, 기쓰네 우동, 나니와 교자등 풍부한 식재료로 탄생된 오사카 명물 음식들은 전세계적으로 사랑받고 있습니다.
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주고쿠
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츄고쿠 지방(中国地方)은 일본 돗토리현, 시마네현, 오카야마현, 히로시마현, 야마구치현의 5개 현을 말하며, 혼슈의 최남단에 위치해 있습니다. 돗토리는 돗토리사구, 즉 사막으로 유명하며, 시마네현은 이즈모라는 신사가 널리 알려져 있습니다. 오카야마현에는 일본 3대 정원의 하나인 고라쿠엔 정원이 있으며, 히로시마현은 2차 세계 대전 당시 원자폭탄이 떨어진 곳. 야마구치현은 복어로 유명한 곳입니다.
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히로시마
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주고쿠 지방에 위치한 히로시마는 제2차 세계 대전중 원폭 투하에 의해 광범위하게 파괴되었습니다. 히로시마 평화 기념 공원은 1945년의 이와 같은 참사를 두번 다시 반복하지 않기를 기원해 설립되었습니다. 이후, 국제적인 평화와 문화도시로 발전하여 현재 주고쿠지방의 정치,경제,문화의 중심 도시로 자리잡았습니다.
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시코쿠
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시코쿠는 고즈넉한 분위기와 아름다운 풍경이 어우러진 지방으로, 전통의 명맥을 잇는 관광 명소도 많습니다. 가가와현, 도쿠시마현, 에히메현, 고치현 4개의 현으로 구성되어 있으며, 특히 일본 3대 고대 온천 중 하나인 에히미현의 도고 온천은 미슐랭 가이드로부터 최고의 평가를 받기도 했습니다. 이외에도 시코쿠에는 고대 불교 순례길, 역사를 고스란히 간직한 궁 등 다양한 예술과 문화가 살아숨쉬고 있습니다.
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가가와
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시코쿠 지방에 위치한 가가와는 세계에서 가장 좋은 해협으로 기네스북에 등재된 도후치 해협이 있습니다. 가가와의 옛지명인 사누키를 따와 지어진, 사누키 우동으로 유명하여 우동현이라고도 불리워집니다. 현청 소재지는 다카마쓰로, 세토나이카이 ( 瀬戸内海) 을 향해 반달모양으로 형성된 반도부와, 100여개의 크고 작은 주변의 섬들을 포함합니다.
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규슈
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규슈(九州)는 일본에서 세 번째로 큰 섬이며 세계의 섬 가운데 36번째로 큰 규모입니다. 혼슈, 시코쿠, 홋카이도와 함께 일본 열도를 대표하는 섬의 하나이기도 합니다. 후쿠오카현, 사가현, 나가사키현, 구마모토현, 오이타현, 미야자키현, 가고시마현의 7 현으로 구성되어 있습니다. 온난한 기후와 온천, 자연으로 유명한 규슈는 화산활동이 활발한 산들이 많이 있기 때문에, 온천이 곳곳에 위치해 있습니다.
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가고시마
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일본 규슈 남부에 위치한 현으로, 세계 유산으로 등록된 야쿠시마(屋久島) , 활화산인 사쿠라지마 (桜島) 가 유명합니다. 일본의 상업용 인공위성과 로켓등이 발사되는 다네가시마 우주센터가 가고시마현 다네가 섬의 미나미타네에 위치해있습니다.
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후쿠오카
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지리적으로 한국과 가까워 교류가 많은 후쿠오카는 시내 번화가인 텐진일대가 대형 백화점과 쇼핑타운으로, 고쿠라성과 다자이후텐만구등의 역사 유적지가 잘 알려져 있습니다.
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오키나와
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오키나와(沖縄)는 일본 최남단에 있으며, 열대/온대 기후에 위치해 있기에, 망고나 파파야 같은 열대 과일이나 사탕수수를 재배하고 있습니다. 오키나와는 크게 국제공항이 위치한 남쪽 '나하(那覇)'와 중부, 북부로 나눌 수 있습니다. 그 중, 오키나와 중부지역, 특히 오키나와 '서해안(西海岸)'이라 불리는 지역은 '온나손(恩納村)', '요미탄손(読谷村)'등 관광 시설이 가득한 마을이 위치하고 있습니다.
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