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#FR2可说是日本街头潮牌之经典之一,以其大胆明了的图像及直白的文字,并用时尚作为媒介,与当今这社群网路盛行的世界持续交流中。而他们在原宿的店铺,可说是不少潮人到原宿喜爱造访之所。
日本最性感的兔子
走在东京潮流地的里原宿巷中,蛮难不注意到#FR2的门市——
亮黄色与黑的主色调,LOGO上那两只交缠中的兔子,便是今天的主角#FR2的代表意象「Fxxking Rabbits」,也称「情色兔」。
印有两只火热交缠的兔子或Smoking Kills等字样的T恤,可说是#FR2的经典商品,亦使其作为日本潮牌的代表,为日本海内外包括华语圈在内的潮流人士所喜爱,更有一些明星艺人的品牌争相与他们联名合作。创办人石川凉,是人气品牌「VANQUISH」的创意总监兼主理人,同时也是一位摄影师,而他在2014年创立了#FR2,透过Instagram等社群平台,用颠覆传统的图文及理念,成功开拓了市场,并在台湾、香港、泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚、新西兰、美英法,甚至是沙特阿拉伯设下门市。
大胆而鲜明的个性主张
#FR2之所以能在全世界范围内引起反响,与其品牌所传达出来的大胆且鲜明的态度及个性脱不了干系。尤其是它以兔子的形象,实际诠释出来一个个火辣、前卫而大胆的讯息,那其中的反差感或许正是令人着迷之处。
看到这里,也许你会纳闷,#FR2究竟为什么会选用兔子来做品牌形象。
「因为我是兔年(1975年)生的,而且总是像兔子那样做爱。」石川凉在接受媒体采访时这么解释#FR2的Logo的由来。说起关于另一个超人气的品牌形象代表「Smoking Kills」,他表示,在社群平台上的男性自拍,很常见到抽着烟的样子,于是在看到香烟盒上警语的这句「Smoking Kills®︎」时,便想到可以将两者结合起来设计。结果就如大家所知的爆红,并成了#FR2的经典意象之一,人气持续到现在。
摄影师的时尚? !
由于#FR2的主理人——石川凉本身也是一位潮流摄影师,而#FR2最早是以一只戴着兔头拍照的摄影师为主形象,而后推出的一系列商品,无论是服饰还是配件,都能发现「摄影元素」,仿佛是摄影人会穿的服饰一般。例如T恤上能见到类似莱卡相机的相机、黑白照片(当然也少不了一些19岁禁的画面啦)。当然,店内也有贩售#FR2的相机背带,展柜里还放有他自己拍的一系列摄影作品。
FR2黄黑色调的店铺
以艺廊为主概念,店内整体以白色为底,以#FR2代表的经典黄色和黑色为主,陈列了丰富多样的旗下商品。从以T恤为主的服饰商品,到一些包包帽子的配饰都有。而店铺最里面的墙上中央,亦挂着以黄黑色为主的和风春宫图。 (少儿不宜?)
#FR2推荐商品
FR2的经典商品,莫过于各种能体现出鲜明个性的印花T恤,而店内如上图1的白色展架上,会展示出当季的推荐T恤。若不知道该从何选起的话,参考那一区最快啰。
除了T恤之外,旗下横须贺夹克(スカジャン)亦是不容错过的经典款式,毕竟这种夹克颇代表石川先生的个性,他主理的包括VANQUISH、#FR2、LEGENDA等品牌,都会推出其品牌特色的横须贺夹克(上图2)。
而#FR2的这款版本,还是一样激情火辣,却又有点古风超现实。正是由于刺绣精巧细致,似乎也愈发让人看得脸红心跳。 独到的观点和幽默灵巧的设计力,无疑是#FR2的能人气全世界至今的原因。光看上图3的帽子,Smoking Kills就不用说了,后面那三顶乍看之下宛如是洋基的标志,实际上却是「FR」的设计亦令人莞尔。
没在怕你懂 只怕你不懂
前文有提到,#FR2人气的原因之一,无非是它透过时尚传递出来的非常独到观点,因此在以艺廊为主要意象设计的店内,一样能见到诠释各种观点的影像海报。我们采访的当季,为了响应世界无烟日,店内贴上了大大的一张禁烟海报,上面不仅写着标志性的警语「Smoking kills」,还有像「抽烟代表酷的时代已经掰掰了」等文案。
就是这样如此有个性的#FR2,或许听起来比较像是针对男性设计的品牌,不过其实旗下商品是男女都适合。当然,如果你偏好的更女性化的风格的话,那么距离#FR2原宿店几步之遥的转角处,便能见到它的姐妹品牌#FR2梅——那就是以粉红色为主色系的可爱复古风啰。
#FR2梅
在红梅树下交缠的两只兔子,是否让你有种想要惊呼「好可爱」,但话到嘴边却又说不出口的感觉? (笑)
是的,这就是#FR2的姐妹品牌,和#FR2一样引人注目,毕竟这整个以复古霓虹粉的店铺和商品实在是很可爱。
#FR2的姐妹品牌不只有#FR2梅,实际上它们在日本其他地方也有不同颜色主题的姐妹品牌。
例如冲绳的薄荷蓝的「月桃」、三重伊势的墨绿色的「月」、京都的紫色的「抚子」、金泽的橙色的「柳」。
NO SEXUAL SERVICES
有趣的是,#FR2梅那样桃粉色的霓虹灯,除了有些复古感外,其实也蛮常在一些花街之类的声色场所中看见。当然#FR2梅的门市并非声色场所,而它们也以非常直白的方式表明这件事,同时一句代表反对物化女性的「NO SEXUAL SERVICES」则作为品牌主要意象之一,广见于旗下商品上。
有趣的是,#FR2梅那样桃粉色的霓虹灯,除了有些复古感外,其实也蛮常在一些花街之类的声色场所中看见。当然#FR2梅的门市并非声色场所,而它们也以非常直白的方式表明这件事,同时一句代表反对物化女性的「NO SEXUAL SERVICES」则作为品牌主要意象之一,广见于旗下商品上。
复古女性衣帽间
精巧的店内满是桃粉色的设计,气氛有点像成人用品店,而店内所陈列的商品则以桃红粉色色系、黑与白为主,包括T恤等服饰、帽子、袜子等配件杂货等。
#FR2梅推荐商品
最近流行的短版T恤、灯笼裤、迷你裙等复古不失可爱感,不过最引人注目的,当然还是横须贺夹克啰。 #FR2梅的这款夹克,不仅有亮眼的粉色搭配精致的兔子刺绣,且是采用两面都可以穿的设计,再加上夹克内里并没有铺棉,因而无论什么季节都蛮好穿搭。
可爱不只是可爱的街头品牌 #FR2
吹遍全球的街头时尚至今依然是潮流之一。无论是追求越来越大Size的衣裤,又或者是T恤上面的图样越来越五花八门,又或者是发现更多个性独具的品牌等,这些都是当今喜欢关注时尚的人们乐在其中的事。而#FR2正是那个可以满足并未潮人提供多种提案的性格品牌。 有点色又非真色,有点偏激又非真偏激,#FR2,以及#FR2梅等姐妹品牌,就是这么个以惹人爱的兔子作为第一印象的讨喜的品牌。
#FR2 / #FR2梅(UME)
地址:东京都渋谷区神宫前4-31-6 / 4-29-7
营业时间:11:00~21:00
官方网站
Details
由来自不同国家且现居日本的外国人组成的图文影音制作团队。透过走访日本各地,以不同文化圈的角度诠释「日本魅力」。社群平台上关注我们~ 简体中文版 小红书 974479572、微信号 japankuru 繁体中文版 IG @japankuru_tc 国际版 FB、IG、Twitter @Japankuru
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